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2022年,天猫618正式落下帷幕。宠物行业在今年天猫618表现亮眼。从天猫618榜单来看,销量前20的品牌中,国产品牌数量占到一半以上。

另据了解,天猫618期间,宠物品牌会员增长强劲,天猫618期间会员成交额同比增长近50%。品牌店直播表现超预期,通过直播引导成交过百万的商家23家。天猫618销量前20的品牌,大部分都是通过会员和店播实现了可观的增长。

“直播间不再是简单的卖院子,而是成为了传递品牌理念、提升品牌影响力的‘第二旗舰店’,也是向私人粉丝传递专业养宠知识的内容场。”健康科学传播系主任李浩波说。国内专注宠物营养食品的品牌威士,今年在天猫618大放异彩,跻身销售榜前五。

榜单显示,宠物消费需求进入多元化阶段。除了猫粮、狗粮等“必需品”,宠物药品、保健品、宠物用品也很受消费者欢迎。

记者在上榜的国产品牌“皮蛋”天猫旗舰店看到,具有潜血检测功能的猫砂、电动猫玩具、以新鲜鸡肉为原料的冻干猫主食、用于放松的猫薄荷球等都是消费者追捧的“利器”。

“宠物被视为家庭的一部分。它们的健康和快乐牵动着‘铲屎官’的心,也引领着宠物市场的新需求和新趋势。我们观察到,他们越来越倾向于选择值得信赖的、能营造安心感的产品和品牌,从而帮助他们更平和、更自由地与宠物一起生活。”皮蛋市场负责人杜倩告诉记者。

此前数据显示,今年天猫618,宠物智能设备和新科技宠物产品颇受欢迎。根据媒体汇总,智能陪伴机器人、自动喂食器、智能猫砂箱入选萌宠智能领域前三。此外,天猫618期间,猫狗的夏装、宠物头盔、宠物潮流推车等。均呈现大幅增长,假发、发饰、雨衣、头盔、飞盘玩具等呈现多样化趋势。显而易见。

“随着中国宠物行业的日益繁荣,‘铲官’不再停留在‘饲养满足’的阶段,越来越多的人在倡导‘家庭式养宠’的理念。”淘宝宠物行业负责人总结道。

针对“家庭式养宠物”的新趋势,淘宝天猫平台也进行了服务升级。淘宝宠物行业负责人表示,618期间,淘宝天猫推出了一系列新服务。对于消费者来说,淘宝天猫、菜鸟驿站为猫粮、猫砂等重磅商品提供上门服务;已经推出了如何使用商品的指导视频,并在一些商店进行了试点。对于商户,平台对核心商户的客服进行培训认证,提升宠物客户的专业素质;推动核心商家接入天猫优仓计划,为业绩确定性高的商家提供流量支持。

今年618,淘宝天猫推出25项措施帮助商家,包括财政补贴、物流疏通、流量补贴、疫情特别措施、技术升级等,帮助商家精准服务10亿消费者。返回搜狐查看更多。