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拼多多针对潮流市场动作频频,天猫也将潮流市场作为重点布局之一。此外,此前以收购物为代表的垂直类APP,也成为了市场快跑的一匹黑马。这一领域的争夺才刚刚开始。

据统计,中国潮流消费市场规模超过5000亿元,并保持快速增长态势。根据贝恩的计算,仅时尚服装的市场空间就在3000亿到5000亿之间。

如果加上主要趋势类别。未来整个潮流消费市场将是一个万亿美元的蛋糕。当然,天猫、拼多多等巨头平台已经在这方面发力。

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天猫也在今年年初推出了官方潮流阵地‘天猫潮LIVE’。4月底,一个名为天猫潮品的全新频道成立。

我们来看一些数据。去年3月,家居巨头宜家首次入驻天猫平台,销售由OFF-White的经理Virgil Abloh共同设计的限量版商品,吸引了近500万人到店。以复潮流品牌Kaws为例。近两年联合品类增速超过350%,跨境品类同比增长60%。

据了解,天猫推“天猫潮直播”。一是继续引进国外潮牌,二是为本土潮牌的发展做铺垫。对于潮流领域,天猫加大力度势在必行。

当然,在这个领域,也有以垂直类为代表的采集类app。通过定位新一代网购社区,德App成为了这一领域的绝对黑马。月活跃用户超4000万,估值超10亿美元,成为新一代独角兽。

我们认为趋势市场的蛋糕还在不断扩大,巨头之间的争夺会更加激烈。当然,垂直平台依然有自己独立的发展空间,独家的潮流明星、主流品牌、IP将是各大平台间的竞争力。

据阿里妈妈7月发布的《潮流涌起下的追潮众生与消费洞察》显示,Z世代是趋势市场蓬勃发展的主要推动力,占消费贡献近30%,增速超过400%。是品牌不可错过的新潮流力量。

“时尚爱好者”多为时尚商品的高频消费者,其中超过一半是18-34岁的男性。他们是小深追潮者,是追潮者的核心圈。年均消费5款以上潮流产品,关注7个左右潮流品牌。

《中国潮流消费发展白皮书》说明90后、90后、00后已经成为潮流市场的主力军,消费规模占总规模的80%。另外,年轻人消费增长趋势明显,超过其他人群。而我们再来看看Get Things APP的消费群体。App用户数据显示,95后Z世代人群占比达到85%。

1.“潮”这个概念就火了。潮衣、彩妆、美食、游玩等。会火的。根据新浪《当代年轻人潮流消费调查问卷》的数据,如今最受年轻人欢迎的时尚品类是服装和球鞋,占比分别为21.68%和19.86%。同时包包、美妆、珠宝、手工时装等。都有很高的关注度。

2.“社会化”种草的趋势,趋势的社会化会形成圈子消费。比如在各大社区平台,带来了新潮的文化圈。尤其对Z世代来说,他们在网购平台购物时需要追求身份。这也是吴德等平台快速发展的关键。这次品多多的推草平台潮满满,也是看重社交的能力。

3.IP具有快速的爆发力。以POP MART为例,他们拥有更多独家IP版权,通过IP迅速走出圈子,“收割”了一大波粉丝。当时仅凭Molly和Pucky的两个IP,就迅速搭上了潮流的快车道。

《零售商业评论》认为,“潮”、“社交”种草、IP等概念将是潮流市场的上升趋势。对于传统行业来说,抓住新的消费群体是品牌保全的生命线。对于新的品牌或者平台来说,有快速崛起的机会,就看怎么把握了。